Центр электронного бизнеса TUT.BY
НОВОСТИ

Требования к рекламе


Общие положения

На портале TUT.BY не размещается

  • реклама, заявляющая неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню;
  • реклама, имеющая оскорбительное или порнографическое содержание, возбуждающая панику или побуждающая к насилию;
  • реклама, вводящая пользователя в заблуждение (использующая чужие товарные знаки, элементы интерфейса, выпрыгивающие окна и т. д.);
  • реклама аукционов, взимающих плату с участников за возможность сделать ставку ("скандинавских аукционов");
  • реклама, содержащая коды внешних (не относящихся к TUT.BY) баннерных систем;
  • реклама, противоречащая законодательству Республики Беларусь. Ознакомиться с полным текстом Закона о рекламе можно тут;
  • реклама политического характера;
  • реклама услуг хостинга и регистрации доменных имен;
  • реклама новостных ресурсов и СМИ, почтовых служб, поисковых и некоторых других видов сетевых сервисов. 

Некоторые требования законодательства

  • Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, дата ее выдачи, срок действия и наименование органа, выдавшего эту лицензию.
  • Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".
  • Рекламодатели интернет-магазинов обязаны представить копию лицензии, а на рекламируемом сайте указать наименование и юридический адрес предпринимателя или организации, режим работы, для индивидуальных предпринимателей — ФИО и информацию о государственной регистрации ИП.
  • Если в рекламных материалах используются изображения белорусских граждан (для товаров, работ и услуг белорусского происхождения), рекламодатель обязан вместе с рекламными материалами предоставить копии паспортов белорусских граждан, чьи изображения используются в рекламных материалах, а также копии договоров с указанными лицами на право использование их изображений в рекламе.

Примечания

  • При планировании рекламной кампании на нашем портале учитывайте, пожалуйста, технические возможности Вашего сайта – он должен выдержать увеличение посещаемости в период выхода рекламы на TUT.BY.
  • Приведенные на сайте расценки могут изменяться. Перед принятием окончательного решения о размещении рекламы уточните, пожалуйста, расценки.
     

Бронирование рекламных площадок

Для бронирования рекламной позиции на определенную дату вам необходимо проконсультироваться  с менеджером по рекламе. В соответствии с Вашими пожеланиями мы предложим график выхода рекламы на TUT.BY и в случае его подтверждения забронируем для Вас выбранные рекламные площадки.

При отказе от ранее забронированных рекламных позиций менее чем за 10 дней до начала рекламной кампании уплачивается штраф в размере 20% от стоимости этих позиций. 

Сроки подачи рекламных материалов

Все рекламные материалы необходимо предоставить заблаговременно. Крайний срок предоставления материалов — 15:00 рабочего дня, предшествующего выходу забронированной рекламы.  Например, если публикация  запланирована на понедельник, то предоставить материал необходимо в пятницу до 15:00. Материалы, присланные позже или не прошедшие проверку на соответствие техническим требованиям, размещаться не будут. Сложные рекламные сообщения (HTML-баннеры, rich media, текстовая реклама со значительным объемом html-кода — выделениями цветом, картинками, таблицами) должны быть предоставлены не менее, чем за сутки до начала размещения. 

Рекламные материалы, предоставленные в отдел рекламы TUT.BY вовремя и соответствующие требованиям, указанным ниже, публикуются на портале с 9:00 до 10:00. 


Требования к рекламным новостям и советы по их написанию

Заголовок:

  • Популярность новости (количество прочтений) напрямую зависит от ее заголовка. Ему необходимо уделять особое внимание. Рекомендуем для новостей выбирать заголовки, отражающие содержание новости, привлекающие внимание пользователей, создающие впечатление, что новость будет полезна или интересна пользователю.

Текст новости:

  • Содержание рекламных новостей должно соответствовать тематике раздела и/или рубрики, в которых запланировано размещение. Сотрудники рекламного отдела вправе отказать в публикации новости, которая не соответствует рубрике или по согласованию с рекламодателем перенести размещение материала в релевантную содержанию новости рубрику/раздел.
  • Текст новости, а также ее заголовок, предоставленные в отдел рекламы TUT.BY для публикации, должны быть выполнены в нижнем регистре за исключением случаев, когда заглавные буквы необходимы в соответствии с нормами русского (белорусского) языка (начало предложения, аббревиатура и т.д.).
  • Допускается выделение одним цветом не более 5% текста. Чрезмерное форматирование текста — выделение жирным, подчеркивание, курсив и т. п. — затрудняет чтение рекламы, повышает «назойливость» рекламы в глазах пользователя, снижает общее внимание пользователей к данному рекламному сообщению, в результате эффективность рекламы уменьшается. 
    Поэтому мы настоятельно рекомендуем выделять шрифтами только ключевые слова и словосочетания, а не целые предложения.
  • Обязательным условием размещения рекламных статей является наличие всплывающей alt-ссылки «На правах рекламы» или аналогичной фразы на странице с текстом новости. В случае размещения титульных статей надпись «На правах рекламы» ставится после текста анонса на титульной странице.
  • Не принимаются статьи для размещения "простых новостей" в виде прямой ссылки на сайт рекламодателя.
  • Формат файла с текстом новости - DOC. Шрифт - Arial, 13.55 px.

Гиперссылки:

  • Гиперссылку на сайт рекламодателя эффективно делать в той части текста новости, которая содержит призыв к действию («…заказать у нас», «посмотрите здесь», «подробнее ознакомиться…»).

Картинки:

  • Каждая новость может содержать до пяти картинок формата GIF или JPEG (без анимации), любая из сторон которой не превышает 300 пикселей при условии постановки картинок с обтеканием текстом или 480рх при условии вставки картинок между абзацами (без обтекания).
  • Максимальный объем файла изображения — 35 килобайт.
  • Редакция оставляет за собой право отправлять на доработку некачественные изображения (плохо отсканированные фотографии, размытые логотипы и т.д.)

  • В случае, если в тексте новости размещается логотип компании, не рекомендуем размещать его слишком крупным (на всю ширину колонки с текстом).
  • Все изображения необходимо предоставлять в виде отдельных файлов (GIF или JPEG).
  • Для картинок, выводимых на титульную страницу TUT.BY, необходимо избегать дешевых стоковых фотографий, повторения размещения одних и тех же изображений, изображений с дополнительными надписями, если это не обязательный элемент, изображений на темных подложках, не качественно обработанных, растянутых, суженых и замыленных фотографий. 

Периодичность выхода:

  • Настоятельно рекомендуем не размещать одну и ту же новость в течение нескольких суток подряд. Количество пользователей, читающих новость на вторые сутки размещения, резко снижается. В том случае, если нельзя избежать повторного размещения новости, рекомендуем делать перерыв длительностью от одних суток либо заменять в новости заголовок.
Сводная таблица размеров заголовков и картинок:

Позиция Длина заголовка, максимальное кол-во символов с пробелами Размер картинки (ширина * высота) Дополнительные требования
Титульная страница
Титульная новость (2-я) 85 552*368рх лид-абзац (о чем новость) не меньше 200 символов;
заголовок не должен содержать восклицательный или вопросительный знак, а также заглавные буквы, кроме случаев, предусмотренных правилами русского языка; картинка не должна содержать текст;
Рубрика "Регионы" (Минск и обл.центры) 60 450*300рх все изображения 450x300рх не должны содержать микроэлементов, панорамных съемок и любых мелких деталей, которые плохо различимы на маленьком размере фото;
оптимально использовать только 2 вида изображений: лица крупным планом и макрообъект/часть детали, которые будут хорошо различимы на фото;
Рубрики "Экономика и бизнес", "Общество", "Калейдоскоп" 60 450*300рх все изображения 450x300рх не должны содержать микроэлементов, панорамных съемок и любых мелких деталей, которые плохо различимы на маленьком размере фото;
оптимально использовать только 2 вида изображений: лица крупным планом и макрообъект/часть детали, которые будут хорошо различимы на фото;
Новость компаний 70 390*260рх
Новость компаний с картинкой (3-я позиция) 70 390*260рх
Блоки "Авто", "Финансы", "Леди", "Строительство и недвижимость", "Афиша", "42", "Спорт" 80 450*300рх все изображения 450x300рх не должны содержать микроэлементов, панорамных съемок и любых мелких деталей, которые плохо различимы на маленьком размере фото;
оптимально использовать только 2 вида изображений: лица крупным планом и макрообъект/часть детали, которые будут хорошо различимы на фото;
Разделы Леди, Авто, Недвижимость, Ваш дом, 42, Спорт
Главная новость 80 320*190рх Минимальная видимая область для изображения - 250*190рх
Раздел Финансы
Главная новость 80 360*240рх
Простая новость в рубрике 80 80х48рх
Rebenok.by
Главная новость 45-48 490*270px лид-абзац (о чем новость) до 100-110 символов;
Простая новость в рубрике


Probusiness.by
Новость компаний 100 280*210рх

Требования к новости с фичером можно скачать здесь.


Требования к баннерам

С сентября 2015г. в популярном браузере Chrome flash-баннеры не проигрываются до тех пор, пока пользователь не нажмет на кнопку Play. Кроме того, компания Mozilla недавно приняла решение блокировать в браузере Firefox все версии плагина, кроме наиболее современных. В связи с этим рекомендуем конвертировать flash-баннеры в формат HTML5. С 01.01.2016г. белорусский портал TUT.BY прекратит принимать SWF-баннеры для размещения. 

Общие:

  1. Поддерживаемые форматы баннеров — GIF, JPEG, HTML5.
  2. Требования к стандартным html5 баннерам можно скачать здесь.
  3. Рекомендуемый размер файла для баннера  — 50 Кб, максимальный  — 70Кб.
  4. Рекомендуемый размер файла для тизера – 25Кб.
  5. Допустимое количество кадров у GIF-баннера – до 5.
  6. Баннеры и тизеры с белым фоном должны иметь цветную рамку. 
  7. GIF- и JPEG-баннеры могут (при предоставлении) содержать альтернативный текст длиной до 130 символов, который будет отображаться при наведении курсора мыши на баннер, а также в тех случаях, когда пользователь отключил просмотр изображений в браузере.
  8. Допускается Flash-баннер со звуковым сопровождением, однако воспроизведение звука может инициироваться только кликом на рекламный материал.
  9. Использование анимации, основанной на скриптах (в частности: расчет траектории движения или генерирование новых объектов), когда можно использовать обычные средства технической анимации, является крайне нежелательным. Это же касается и динамически изменяющихся объектов и объектов со спецэффектами.
  10. Баннер не должен быть чувствительным к допустимым URL в адресной строке браузера, если это не делается целенаправленно. 
  11. TUT.BY оставляет за собой право не принимать к размещению баннеры, визуальное оформление которых может раздражать посетителей страниц либо иным образом нарушать их интересы.
  12. Имя файла может содержать только буквы латинского алфавита, цифры, знаки ".", "-", "_";
  13. Процессор, работающий в штатном режиме при нагрузке 8-12%, при тестировании баннера, должен быть нагружен в пределах 20%. Допускается нагрузка до 60% в первые 5 секунд после начала загрузки баннера (тестирование производительности проводится разработчиком баннера и проверяется на TUT.BY с использованием ПК AMD Athlon 800MHz и 256 MB ОЗУ); 
  14. Количество кадров в секунду должно быть меньше 30. Рекомендуемое количество кадров в секунду 12-24; 
  15. Не принимаются к размещению коды внешних (не относящихся к TUT.BY) баннерных систем.
  *А - высота баннера

Статистика баннерной рекламы:

  1. Рекламодателю предоставляются следующие данные статистики по его рекламной компании с разбивкой по дням: количество показов баннера, количество кликов (нажатий пользователей на баннер), CTR баннерного места (доля кликнувших среди тех, кому баннер был показан).
  2. Чтобы обеспечить возможность самостоятельного подсчета нажатий (кликов) на рекламные материалы в формате Flash, необходимо использовать в баннере кнопку (в зависимости от используемой вами версии). 

    Для версии AS2 (в таком и только таком виде):

    on (release) {
    getURL(_root.link1, "_blank") ;
    }

    Для версии AS3 :

    В последних версиях Adobe Flash тип символа "Button" оъявлен устаревшим и вместо него рекомендуется использовать MovieClip символ.
    В баннере создается MovieClip символ, с одним кадром, содержащим нарисованный прямоугольник. Размеры прямоугольника совпадают с размерами баннера.
    Созданный символ ложится на самый верхний слой баннера, ему дается instance name = bannerButton
    С первом кадре баннера пишется скрипт:

         var params: Object = loaderInfo.parameters;
         var link: String = params.link1;
        
         bannerButton.buttonMode = true;
         bannerButton.useHandCursor = true;
         bannerButton.addEventListener(MouseEvent.CLICK, btnMouseClickHandler);
        
         function btnMouseClickHandler(event:MouseEvent):void
         {
            navigateToURL(new URLRequest(link), "_blank");
         }
  3. Если в баннере отсутствует приведенный выше скрипт, или если этот скрипт изменен, или если в отдел рекламы не был передан адрес страницы в интернете, на которую осуществляется переход при клике по баннеру, статистика о кликах по баннеру не собирается.

Ссылки для перехода пользователей при клике на баннер:

  1. Ссылки для перехода на баннер передаются в отдел рекламы в виде отдельного текста (не вшиваются в баннер, с том числе и в SWF).
    При необходимости использования во Flash-баннере нескольких ссылок (в баннере задействуется несколько элементов, ведущих на разные url), сотруднику портала необходимо передать дополнительные url:

    linkAdditional1 = область баннера 1 = url1

    linkAdditional3 = область баннера 2 = url2

    linkAdditional4 = область баннера 3 = url3

    ...

    linkAdditionalN = область баннера N = urlN

    В этом случае во флеш передаётся параметр flashvars value="link1=[baseUrl]" (базовый Url) – так, как показано в примере выше:

    _root.link1 или var link: String = params.link1.

    Добавляя к базовому url индекс переданной вами дополнительной ссылки (&ln=[номер доп ссылки]), вы получите нужную вам ссылку для размещения во флеше на нужном вам слайде.

    Пример:

    Флеш состоит из 2х слайдов, каждый слайд должен вести на свою выделенную страницу. 1й слайд на страницу www.example.tut.by/banks/

    2й слайд на страницу www.example.tut.by/info/

    После передачи данных ссылок:

    linkAdditional1 = 1й слайд = www.example.tut.by/banks/

    во флеш будет передан параметр:

    param name="flashvars" value="link1=reklama.tut.by/?click=example"

    Итак, на первом слайде вы должны разместить ссылку reklama.tut.by/?click=example&ln=1, на втором reklama.tut.by/?click=example&ln=2, при нажатии на которые пользователь будет перенаправлен на url1 и url2 соответственно. 

Заглушки:

  1. Если у пользователя не установлен или отключен Flash, баннерная реклама в формате SWF пользователю не отображается. Поэтому для SWF-баннеров обязательным условием является предоставление баннеров-заглушек в формате GIF (того же размера, что и баннер SWF).
Размеры и форматы:

Позиция Для десктопной версии Заглушки для десктопной версии Для экранов с шириной менее 768px (смартфоны) Для экранов с шириной более 768px (планшеты) Дополнительные требования
Стандартные требования



Баннеры GIF, JPEG, HTML5, PNG GIF, JPEG, PNG
(без анимации)
не размещается не размещается
Исключения



Мобильная реклама не размещается не размещается GIF, JPG, PNG
(без анимации)
300х80рх (для адаптивной версии) и 640х100рх (скачать техтребования)
GIF, JPG, PNG
(без анимации)
728х90рх

Баннер-растяжка в результатах поиска по ключевым словам HTML5
100%х90рх
минимальная видимая часть - 1000х90рх
ИЛИ
GIF, JPG, PNG (скачать техтребования)


Ключевые слова и словосочетания, по которым будет отображаться реклама в формате Word (в строчку, через запятую и пробел); 
См. также: Контекстная реклама: вопросы и ответы.
Тизер для титульной страницы TUT.BY JPG, GIF
240x100px
(без анимации)
не размещается не размещается
Тизер увеличенного формата для титульной страницы TUT.BYJPG, GIF 
240x150px 
(без анимации)
не размещаетсяне размещается
Тизер на страницах новостей в разделах Новости, Финансы, Авто, Спорт, Леди, 42, Недвижимость, Ваш Дом JPG, GIF
240*100 или 260*100
(без анимации)
не размещается не размещается
Тизер в Каталоге компаний на lady.tut.by, sport.tut.by, povod.tut.by, auto.tut.by JPG, GIF
240х150рх
(без анимации)
не размещается не размещается Длина заголовка - до 25 символов.
Длина текста - до 70 символов.
Тизер для Rebenok.by JPG, GIF
240х158px или 325*148рх
в соответствии с забронированными позициями (без анимации)


Текст к тизеру - до 50-55 символов, включая пробелы.
Минимальная видимая область
325*148рх - 270*148рх.

Требования к JPG, PNG, GIF-баннерам  - скачать
Требования к баннерам для сайта Probusiness.by - скачать.


Нестандартные баннеры:


Требования к видео-прероллам - скачать 



Требования к опросам

  • Число символов в вопросе – не более 37 в каждой строке (включая пробелы).
  • Число символов в вариантах ответов – не более 44 в каждой строке (включая пробелы).
  • Полный объем опроса - не более 15 строк.
  • Формулировка вопроса должна быть именно вопросом. Вопрос и ответы необходимо формулировать в виде простых (не сложных) предложений.
  • В опросе допускается размещение только одной гиперссылки (на компанию-рекламодателя). Ссылка может присутствовать в самом вопросе, но не в вариантах ответа.


Требования к брендированию


Требования к другим видам рекламы 

  • Текстово-графический блок №1 и №2:

    Длина текста - до 52 знаков с пробелами, картинка – 75x50рх.

  • Текстово-графический блок увеличенного формата:

    длина текста - до 60 знаков с пробелами, размер картинки – 222x130рх.

    Увеличение формата доступно только для текcтово-графического блока №2 (в прайсе: «Надбавка за увеличение формата текстово-графического блока №2 - 15%»).

  • Ссылка в  ресурсах портала:

    длина текста - не более 22 символов, включая пробелы; ограничение на длину одного слова - не более 15 символов. В качестве текста не используются доменные имена (адреса) сайтов.

  • Всплывающее окно и логотип на титульной странице TUT.BY

    Логотип:

    - логотип размещается справа от плашки с названием рубрики на белом фоне; 
    - формат логотипа - PNG с прозрачным фоном;
    - максимальный размер логотипа 60х17px; 
    - переход на сайт рекламодателя возможен не только по клику на всплывающее окно, но и по клику на сам логотип; 
    - всплывающее окно появляется при наведении курсора на логотип. 

    Всплывающий блок:

    - ширина контентной части блока - 200px, высота - до 300рх; 
    - цвет фона - #F2F2F2;
    - количество символов в тексте - до 250;
    - изображение - PNG, JPG или GIF (без анимации), до 200 рх по ширине;
    - макеты с белым фоном должны иметь цветную рамку.
    Степень качества для .jpeg-изображения должна находиться в пределах 65-85%. Не допускается наличие визуальных "артефактов" (смазывание цветов, пикселизация).

  • Логотип партнёра на форуме vashdom.tut.by:

    размер картинки - 140x100px, форматы - JPG, GIF (без анимации), объем - до 25 Кб, фон - белый (цветная рамка не требуется).

  • «Спецпредложение» на KUPI.TUT.BY:

    Необходимо предоставить: 
    - название магазина (не более 19 символов, включая пробелы); 
    - ссылку на страницу рекламируемого товара на сайте магазина (страница товара не должна содержать всплывающие окна, а объем рекламных блоков на странице не должен превышать 50% от площади страницы);  
    - изображение товара отдельным файлом формата JPG или PNG на белом или прозрачном фоне. Размер файла не должен превышать 65 Кб, разрешение изображения 80х80рх; 
    - название товара (не более 40 символов, но не более 20 символов в одной строке);
    - цену товара (не более 12 символов) в белорусских рублях, действующую в течение всего периода размещения спецпредложения.

  • «Премиум-размещение на странице товара» на KUPI.TUT.BY: 
    Необходимо предоставить: 
    - название магазина (не более 20 символов в 1 строку не считая пробелов либо не более 50 символов, включая пробелы); 
    - ссылку на страницу рекламируемого товара на сайте магазина (страница товара не должна содержать всплывающие окна, а объем рекламных блоков на странице не должен превышать 50% от площади страницы); 
    - сведения о доставке (не более 150 символов, включая пробелы); 
    - цену товара (не более 12 символов) в белорусских рублях, действующую в течение всего периода размещения спецпредложения.



Примечания:

Любые нестандартные форматы размещения рекламы, в том числе брендирование страниц, сервисов и элементов дизайна портала в обязательном порядке согласовываются с администрацией портала TUT.BY. TUT.BY оставляет за собой право отказывать в размещении нестандартной рекламы, нарушающей интересы пользователей либо негативно отражающейся на визуальном оформлении портала.

Редакция TUT.BY оставляет за собой право отказать в публикации на портале любых рекламных материалов без объяснения причин.

Если Вы не нашли ответа на интересующий Вас вопрос…

тел. (017) 239-57-01 (многоканальный)

эл.почта ads@tutby.com

 

вверх


1
СТАТЬИ
|  

Центр электронного бизнеса TUT.BY

220089, Республика Беларусь, г. Минск, пр.Дзержинского, д.57, 9 этаж, комната 41-3. УНП 191104626
Тел.: (017) 239-57-77, (029) 309-12-26, 861-91-00
Факс: (017) 239-57-99
Электронная почта: 
ads@tutby.com - по вопросам размещения рекламы
 - по всем остальным вопросам

Региональные филиалы

Общая информация Руководство История Социальная ответственность бизнеса Награды Вакансии Благодарности Публичные договоры Контакты
Интернет-реклама Хостинг Регистрация доменов .by Международные домены Интернет-магазины Обслуживание партнеров Яндекса Портал TUT.BY
Интернет-реклама Хостинг
Новое Бизнес и Интернет Реклама Хостинг Разработка сайтов Исследования интернета Все новости
Новости Пресс-кит Журнал по электронному бизнесу Подписка на новости Партнерство